[文章]漠东专栏:电竞和电视第四次握手

　　10月4日晚，凤凰卫视在其《网络人气榜》节目中用12分钟的时间报道了一些有关国内电竞赛事和选手的情况，节目的内容虽然有明显的商业痕迹，但就如倡导者所说，比之那些以秒计、匆匆一过的新闻，凤凰卫视拿出黄金时间来报道，并且简单解析了电子竞技的意义，尤其是首次将批判性论调转为正面弘扬，意义非常重大。这是中国电竞发展史上的重要事件。

　　在此之前，中国电子竞技与电视媒体产生关联的重大事件有三起。首先是2003年WCG世界总决赛后，当时名动天下的郭斌激流永退，选择退役开始读书。随后CCTV专门制作了一期有关郭斌电竞历程的节目，节目播出前无数玩家翘首期盼，结果CCTV拿郭斌当了典型，讲述了一个沉迷游戏的孩子如何悬崖勒马、痛改前非的故事，节目的最后郭斌对着镜头跟观众说“我想读书”，让看了节目的所有电竞人尴尬不已……

　　此后央视开播《电子竞技世界》，在很短的时间内迅速爆红，创下了收视率奇迹，之后因为2005年4月的广电禁令停播，再到复播然后又是停播，如此反复之后电竞在一段时间内就与电视媒体没有了瓜葛。一直到2005年CKCG中韩对抗赛期间，由于CKCG深厚的政治背景，CCTV10《人物》节目制作组围绕着比赛做了一期相关的电子竞技节目，通过讲述xiaOt等人的故事反映了电竞在中国发展的一些情况。这个节目因为是CCTV继《电子竞技世界》停播后首次关注电子竞技，受到了业界的极大关注。但令人遗憾的是，节目的整体基调依然是对电子竞技的置疑。尤其是节目制作过程中，我曾和节目制作方编导有过多次交流，并提供了大量素材，但最后节目中体现出的引导方向让我一度对传统电视媒体失去了信心。

　　第三次就是在2006年的3月，凤凰卫视向我当时所在的媒体表达了希望得到协助做一期《鲁豫有约》节目，主要是想采访几位获得过电竞世界冠军的明星选手，当时孟阳远在四川，Sky正在西安备战WEG大师赛，wNv也在北京进行WEG大师赛前的紧张备战，加上圈内一些复杂的背景，节目筹备过程中曾遇到种种困难，几乎中途夭折。然而通过众多电竞人士的奔走努力，尤其是wNv和WE两家俱乐部的大力支持，节目最后得以制作，各大电竞媒体也做了重点宣传。然而，正如Sky在采访结束后所说“节目的大概内容就是我们这些人如何从一个穷小子经过艰苦练习最终走上职业道路并且获得世界冠军的路程，并且强调了做到这些是多么的偶然……”，而实际上，当时几位世界冠军准备了大量的正面宣传电竞的材料，比如想告诉观众电竞这个行业发展一些情况，很多普通电竞选手对电竞的认识，更想谈一下对很多家长为何强烈反对孩子玩游戏的一些想法。但是他们一直没有机会，稳重的鲁豫主导着这次节目的每一步内容，最后，这次《鲁豫有约》虽然没有出现“我要上学”的尴尬镜头，但也是以传统强势媒体对电竞的拷问结束。

　　电视媒体对电子竞技有着重要的推动作用，主要体现在以下几个方面。首先是协助大型赛事打造品牌：电子竞技赛事需要遵循体育赛事，尤其是商业体育的一般规律。我们知道商业体育从本质上说是眼球经济，通过和电视媒体的结合让比赛成为一种商品，而这个商品有通过和厂商的结合产生了更多的附加值，即厂商通过体育比赛向观众营销他们的产品，而电视媒体则是让厂商、赛事和观众产生联系的中介。电子竞技想要发展，就必须以比赛为中心，把观众和厂商联系起来，这种联系需要电视媒体。正如其他体育项目一样，网络媒体和平面媒体都无法最终承担起这个责任，只有电视媒体才能做到。PGL在凤凰卫视的节目中排名第一，跟其自身品牌发展策略有重大关系。PGL的CEO王漫江先生在之前接受媒体采访时多次强调：“电子竞技赛事的一大特点就是需要电视媒体转播”，而依托这个策略发展的赛事模式也因此收到了丰厚回报。从中我们也可以看出，一个大型赛事，需要把自己品牌最大化的传播出去，必须选择最重要和最广泛两个原则，其中最重要的部分就是电视媒体。

　　其次就是促进电子竞技产业的产业化：这和第一点是相联系的，电视媒体的介入会直接影响到电子竞技产业链上的各个环节。上面我们说了对赛事的影响，还有比如赞助商这个环节，他们投入电竞，无非是为了给自己做宣传，有了电视媒体的传播自然会使得赞助力度大大增高。还有观众这个环节，韩国电竞成功的一个重要原因就是游戏的娱乐参与性转化为游戏的观赏性，将大量对电竞不了解的人培养成为忠实观众，我们利用电视媒体的受众群体广泛的重要特征，可以培养大量的观众。此外，电视媒体自身也是产业链上重要的一环。

　　还有就是引导和解除大众现有对电子竞技发展的误解，提高大众对电子竞技产业的关注度：平面和网络媒体并未完全普及到中国社会的各个阶层，所以要向大众宣传电子竞技，让大众了解电子竞技，电视媒体无疑具有非常大的影响力。而且对一些著名的电竞选手进行正面的采访报道，会在业内和业外都产生巨大的影响。随便举个例子，前面我们提到的电视媒体采访电竞选手，通常都要特意强调其竞技成绩的背后是荒废了的学业，你见过采访篮球运动员和足球运动员这么做的吗，这就值得我们去考虑，电视媒体自身应该怎样去引导观众正解，而不是引导观众误解。电视媒体在消除这种观念的障碍方面可以起到重大作用。

　　电视媒体对电子竞技的推动作用还体现在其它方面，比如利用数字技术探讨研究电竞传播报道的新方式、促生科学合理规范的电子竞技赛制、促生适合电视媒体直播的比赛项目等等，这些方面展开了都是非常大的话题。今天不再赘述，只是我们要明白，这里面有一条路，一条关乎行业发展与探索之路，即使这不是唯一的路，也是值得我们去探索的路。而从本质上说，电子竞技的发展是一次挑战传统价值观的革命，而在这个过程中，电视媒体本应扮演最重要的角色，担负起传播、普及和引导的重担。然而从上面说的三起事件中可以看出，由于特殊的环境，尤其是传统电视媒体对电子竞技的认识和理解存在着严重的误区，中国的电视媒体起了截然相反的作用。在这样背景下，这次凤凰卫视如此正面的报道电子竞技，意义重大，同时可以发现，通过电竞自身的发展和从业者的不断努力，电子竞技有了更大的影响力和关注力。希望这个节目是个良好的契机，让很多的电视媒体能够进入电子竞技这个领域，让更多的的社会大众从节目当中接触、了解、认识电子竞技，让更多的投资者坚定投入电子竞技产业的信心。

　　最后，除了寄望电视媒体的参与，还有我们自身发展的问题也需要一提：关于现在电竞圈内现有的媒体，到今天还是如我的好友叛逆天使两年前所说：只能把现在的电竞媒体理解为媒介，只是发布和传播游戏资讯的平台。这些媒介曾经数量众多，个别也有鹤立鸡群之势，但它们反映的却只限于游戏本身的层面。

　　媒体没有自己的判断和价值取向是很可怕的，单一发布资讯并不是真正意义上的媒体。如果只盯着足球而足球的话，它只是一个足球。如果只围绕游戏做文章，那我们的“电子竞技”永远登不上台面，成不了我们所希望的“电子竞技”。这还不是最可怕的，最可怕的是依托这些媒体生存的玩家，没有了精神层面的正确指导和良好的讨论交流环境，和那些我们曾经极度不屑的沉迷于网络游戏的玩家一样，很多人正逐渐变成沉迷“电竞”的死尸。