[文章] 电子竞技:商业化不成熟 需要网游资金支持
来源：新华网 近年来，网游与电竞这两个当年划清界限的对手，逐渐显示出互相融合的趋势。从电竞项目《星际2》的网游化，到腾讯TGA、完美PWIC等网游活动的电竞化，这些现象背后都表明，电竞与网游的融合能够为双方带来双赢互利的局面，未来竞技性网游将成为行业热点。
有别于传统单机电竞游戏，《星际争霸2》需登陆战网才能游戏，是电竞与网游融合的标志之一
电竞与网游：本是同根生 当年曾相争
在国内，电子竞技和网游都发源于PC平台的单机游戏，第一人称射击游戏（如《反恐精英》），和即时战略游戏（如《星际争霸》《魔兽争霸》），依靠局域网和网络对战平台逐渐发展成电子竞技项目，并逐渐形成一定的产业链，有固定的赛事和知名的选手，依靠众多电竞爱好者的眼球效应来拉动广告赞助的模式盈利。
而角色扮演类游戏（如《暗黑破坏神》），借助城镇网络宽带业务的普及，逐渐演变成依靠时间点卡收费或者道具收费的在线角色扮演游戏。
在几年前，网络游戏被国内主流媒体批评为“毒害青少年的电子海洛因”的时候，电子竞技曾举起“国家体育总局批准的第99项体育运动”的竞技旗号，与网络游戏划清界限，在家长和长辈中树立“电子竞技和棋类运动一样，是一项脑力与体力结合的运动”形象，并有多家电竞网站高呼“电子竞技运动是体育项目，网络游戏是娱乐游戏，两者有着本质的不同”。
电子竞技：商业化不成熟 需要网游资金支持
经过多年的发展，中国电竞的商业化还不成熟 与网游划清界限后，电子竞技在中国的产业化之路走的并不顺利，近年来假赛、代打、拖欠奖金、恶意挖角、广告效果不明显、赛事筹办不利等问题逐渐浮出水面，加上社会主流对电竞缺乏支持和认同，使得中国电竞缺乏稳定的资金来源，无法形成成熟的商业化；电竞选手也没有稳定的收入来源无法职业化，仅靠一些爱好者的兴趣支持行业的发展。 由于传统电竞游戏大多来源于单机游戏，对盗版盛行的中国市场来说就相当于免费游戏，单机竞技游戏厂商很难盈利。于是游戏厂商也着手将单机的电竞游戏网游化，例如《星际争霸2》，就必须登录暴雪战网才能进行游戏。电竞网游化的好处显而易见，与传统电竞依靠广告赞助不同，网游化电竞厂商能从游戏中获更多收益，通过这些收益能更好开展线下赛事，吸引更多用户，赞助竞技赛事的发展。例如暴雪能从《星际2》直接获得收益后，在全球推广各类比赛的力度显然要比之前的单机游戏频繁的多。 网络游戏：市场再度细分 竞技对抗逐成热点
《英雄联盟》，继《星际争霸2》后网游与电竞结合的代表 于此同时，网游市场在经过互联网大潮之后，也陷入发展瓶颈。市场上大量同质化的角色扮演类网游，题材相似，内容互相抄袭，使得网游需要寻找新的突破口。 2008年3月，上海卢湾体育馆举办《魔兽世界》竞技场全国挑战赛，表明《魔兽世界》开始了电竞化的运营尝试：运用游戏内置的PVP系统，举办线下网游对抗赛事，鼓励玩家在借助网游平台实现竞技对抗。 《魔兽世界》执行监制的Frank Pearce在接受某媒体采访时坦言：“‘竞技场’成为推动电子竞技发展的一种活动，也为《魔兽世界》增添了许多新的乐趣，我们将在竞技场中融入新的元素。” 而时至今日的网游，也具备许多电竞的潜质，除了本身含有PVP内容的角色扮演类游戏外，竞速类游戏（如《跑跑卡丁车》）、音乐舞蹈类游戏（如《QQ炫舞》）、休闲类游戏（如《弹弹堂》）也具备竞技的要素。再看到传统的电子竞技线下赛事能有吸引众多的关注眼球后，网游厂商也开始亲自举办线下游戏赛事，试水网游的电竞化之路。 网游电竞化的收益：眼球、品牌、用户 业内分析，通过电竞化的网游线下赛事，厂商可获得更多的眼球关注、品牌形象的推广、以及促进用户的活跃度。 首先，通过线下的赛事，可以吸引大量的眼球关注。在眼球经济创造价值的时代，通过媒体宣传和游戏专区活动，吸引公众注意力，让游戏的知名度扩大，从而引发经济效益。相对在媒体上几百万元的广告投入，举办竞技赛事的成本在几十万到一百万左右，价格低廉，并且通过赛事新闻报道宣传效果要远远好于单一的广告软文。 其次，举办竞技赛事活动，本身也是对企业品牌的推广。厂商用资金赞助比赛推动行业发展，用奖励手段鼓励选手，这一系列行为能为企业在玩家打造正面健康的形象。 最后，竞技赛事也能促进网游玩家的活跃度。竞技对抗会成为玩家在游戏中追逐的新目标，为了参加比赛玩家会花费更多的时间在游戏中练习和准备，对抗的玩法也增加玩家的游戏黏性，对减少用户流失和增加在线人数有所帮助，在某些道具收费类网游中，大型对抗还会增加道具类的消费，使厂商从赛事中获得经济利益。 行业试水者：腾讯TGA与完美PWIC
腾讯举办的TGA现场 目前国内的许多网游厂商均开始着手网游电竞化的运营，其中以腾讯的腾讯游戏竞技平台（简称TGA）与完美的完美世界国际锦标赛（简称PWIC）较为成熟。 对于网游电竞化，腾讯游戏副总裁程武认为，“TGA的举办让网游与电子竞技结合起来，兼具竞技性和娱乐性，充分发挥参与门槛低的特点，能让更多的用户参与到我们的游戏中。” 而完美总裁竺琦也表示，“随着完美世界旗下游戏在海外市场的拓展，各国玩家也需要一个共同交流、共同竞赛的平台，PWIC也因此诞生。PWIC促进了各国家地区玩家之间的交流，也让完美与海外市场的用户有更多直接交流的机会，是减小海外市场中空间距离和文化距离的有效手段。”
完美PWIC现场