[文章] Firesports热文:电子竞技市场新的广告模式探讨

       来源：firesports
       翻译：Nal_rA | Replays.Net

        总有一天网络广告会超过电视广告的价值，网络运行商们都在摩拳擦掌准备着。互联网如同社会生活一样，以及造就了数以百计，数以千计的百万富翁，已经是“下一代的大事件”。

        多年来，电子竞技都有其鲜明的标志。随着每年都在增加的游戏人数，以及电脑游戏经济的蓬勃发展，人们和互联网越来越贴近的联系，电子竞技必将会登堂入室。

        先来看看我们的目标；男性，16-35岁，年收入和可支配资金充足，是理想的广告客户。这些理解互联网的主顾们被极力看好，但却很难抓住。他们一般认为电视商务是一种“不严肃”的行为，而互联网商务则是一种“垃圾邮件”式的，“使反感的”。电子竞技——以及游戏——可以帮助抓住这些潜在客户。

        电子竞技是一个很理想的途径

        游戏可以保证广告客户可以锁定特定环境的用户群。这个特定的环境是指屏幕前的受众。不管你习惯性地上GotFrag还是Joystick找其他游戏视频，你都可能接受那些为你设计的广告面前。不过电子竞技在游戏市场中还是一个很小的部分，但是对赞助商的吸引力是巨大的。但是这为其他游戏提供一个样板，在这之前我们需要建立一个成熟的体制，并且证明这是成功的。

        竞赛比起“休闲游戏”来说对人群的刺激和鼓励更为强烈。一场足球比赛比一个家伙自己颠球更让人紧张，刺激，更有激情。这里的关键词是“情绪”。当你把你自己的情绪放入到一场比赛，好比潜意识里你和一件事物产生联系（这里，广告就是用来联系这种比赛）——而这就是广告商们最愿意看到的。所在这样的情况下，电子竞技可以提供一个非常好的途径，而广告商们可以通过此影响到那些边缘用户。而这完全可以改变大公司们眼中游戏玩家对广告漠不关心的情景。

        目标是什么，什么时候，怎么做到

        游戏业中广告的投放方式一直都没什么太大变化。就像Fifa里到处可见的阿迪达斯和飞利浦的横幅。这就是简单的将厂商放在游戏的一个位置。作为个人你知道，哦！这是个广告，你知道有人为此付了不少钱，但是你将之视为游戏的一部分。总之，试想如果一个足球场没有被商业广告覆盖是个什么样子（译者：估计打烊了）

        奥巴马在横冲直撞的开头有他的竞选“提前选举”运动的宣传。现在，这种游戏广告已经进入了另一种境界。一个由微软拥有的Massive公司，开始为用户提供在游戏中设置广告窗。尽管技术还处于起步，需要很多的改进，但是像横冲直撞这样的游戏已经开始为这种广告提供了一个参照；奥巴马的竞选宣传播放效果非常好。

        崭新的技术转瞬间改变了广告，而没有打扰键盘噼啪作响的玩家——也没有导致游戏崩溃。同时，与游戏合为一体的广告也没有让自己成为“鸡肋”。

        市场是“巨大的”——其意义也是如此。

        Massive的首席执行官Mitch Davis估计这个市场在2010年将会达到$2.000.000.000，占媒体消费的3%对于广告来说，这么花钱是很好的。但是这也意味着电子竞技会有新的挑战。我们可以想到以后游戏中的广告会契合的更好，那么战队，赛事组织者需要寻找其他的赞助商。好比说，如果Intel能够在MYM战队的CS比赛中买下游戏中的一个广告，那么他还需要赞助MYM战队吗？如果Nvidia能搞把整个ESWC中游戏广告买下，那他为ESWC烧钱吗？

        电子竞技依旧是“下一代的大事件”，但是今天的金点子明天未必会发光... ...

        评论摘要：

        Asmonok：这个点子相当好。这会给电子竞技带来更多的资金。在我看来电子竞技是个迅速发展的市场，充满机会。而且在地图上打个Logo比一般的广告要容易得多。你能想象在比赛中看到尼桑的商标吗？这样的事情在未来是有可能的，你不知道未来将有多少公司开始进入这个市场。我的观点，看看全美汽车比赛协会几乎在每辆车上都有标志就知道。当你选手和玩家们欣赏比赛的时候，会不会75%的地图都布满了Logo？如果这样扰乱了视线，这就干扰了比赛本身。

        famsyy：我想指出的是，现在的魔兽，星际，CS1.6的地图都是MOD地图。也就是说，如果电子竞技爱好者想依自己所愿增加广告，我们肯定会出现专业的地图制作者，MOD地图制作者，而他们会为具体的联赛，或者是俱乐部服务。因为现在大多数的地图制作者都是中立的。比如Icefrog，他的地图是魔兽最成功的地图了。但是他没有和电子竞技绑在一起。如果，他在屏幕上设计更多，联赛，战队，组织者。他的腰包可能会很鼓，如果他并不想把钱回归电子竞技，那这就是他个人的了。